In anteprima presentata la campagna
“vocidelrugby” e lo spot televisivo con i campioni della nazionale di
Rugby e due ospiti speciali: Daniele De Rossi e Danilo Gallinari
settembre 2012
Da oggi il rugby italiano veste adidas, e
lo farà fino al 2017. E per la prima volta la divisa della FIR sarà
completamente azzurra: maglia, pantaloncini e calzettoni.
Presenti al lancio gli atleti azzurri Mirco Bergamasco, Tommaso
Benvenuti, Simone Favaro, Giulio Toniolatti, Alberto Sgarbi, Edoardo
Gori. Per sostenere il lancio della nuova maglia, adidas ha presentato
la piattaforma di comunicazione “voci del rugby” che darà la possibilità
a tutti gli appassionati dello sport azzurro di far sentire la propria
voce e realizzare il mantra del rugby italiano.
La nuova maglia
Design
- La novità è rappresentata dal “total color” azzurro e dalle tre
strisce platino che ruotano intorno alla spalla per maggiore visibilità
in ogni fase del gioco. Il colletto è bianco con la bandiera italiana
ricamata sul retro e il logo è quello ufficiale FIR che ritorna sulle
maglie dopo molti anni.
Tecnologie
ForMotion™ - Attraverso
l’inserimento di tessuti tridimensionali ed elastici si adatta
perfettamente al corpo dell’atleta e migliora la vestibilità della
maglia allo scopo di ottimizzare i movimenti e la comodità, aumentando
la libertà di azione.
ClimaCool™ - Assicura migliore traspirabilità e consente di mantenere una temperatura corporea ideale anche sotto sforzo.
Campagna di comunicazione Voci del rugby
Per il rugby italiano è arrivato il
momento di far sentire la propria voce ed è questo il punto di partenza
di un progetto di comunicazione declinato su TV, Internet, Mobile, oltre
agli altri media tradizionali.
Le voci del rugby sono le voci dei giovani che si avvicinano a
questo sport per la prima volta o lo praticano da anni, ma anche di chi
pratica altri sport. Le voci sono state raccolte attraverso interviste e
oggi le ritroviamo all’interno della campagna televisiva. Ma questo
sarà solo il punto di partenza. Le voci saranno raccolte attraverso un
sito web e un’applicazione per smartphone.
TV - Lo spot televisivo
ha per protagonisti molti giocatori della nazionale di rugby, tra cui
Mirco e Mauro Bergamasco, Sergio Parisse, Gonzalo Canale, Tommaso
Benvenuti, Martin Castrogiovanni e un gruppo di ragazzi che pratica il
rugby. Non ci sono attori, ma solo sportivi, e le voci fuori campo sono
state raccolte all’interno di cinque scuole rugby dal nord al sud
d’Italia, dove abbiamo incontrato i ragazzi e li abbiamo intervistati.
La colonna sonora è di DumBlonde, una dj che ha mixato suoni veri dal
campo da gioco, creando un brano coinvolgente e in linea con le tendenze
musicali più all’avanguardia. Per lei anche un cameo nello spot insieme
a 2 stelle dello sport italiano, oltre che testimonial adidas: Daniele
De Rossi e Danilo Gallinari.
Sito vocidelrugby.com –
Accedendo al sito, tutti quelli che amano il rugby avranno la
possibilità di registrare un messaggio e pubblicarlo in uno speciale
“stadio delle voci”, accessibile anche da facebook e da una mobile app
sviluppata per iPhone e Android. Le frasi più belle andranno ad
aggiungersi a quelle già presenti nello spot, per creare una versione
estesa del brano: un vero e proprio “mantra”, che verrà suonato in
occasione dei prossimi impegni della nazionale. Su vocidelrugby.com si
potranno ascoltare anche tutti i contributi audio raccolti nelle squadre
giovanili che non hanno trovato spazio nello spot.
Le voci dello spot televisivo sono dei
ragazzi di cinque scuole rugby italiane. Le frasi esprimono in un
linguaggio moderno e contemporaneo valori e aspetti del rugby di sicuro
interesse. Eccole:
- Nessun dubbio, nessuna esitazione, nessun cedimento. - claudio t. (roma)
- Non ti puoi arrendere. - francesco p. (roma)
- Noi mettiamo la testa in posti dove tu non metteresti nemmeno i piedi. - stefano s. (monza)
- Corri tanto ma non scappi mai - duccio c. (firenze)
- O hai la palla o non ce l’hai, non c’è molto da capire - stefano t. (milano)
- Se sai uscire da una mischia sai uscire da qualunque casino… - francesco b. (roma)
- Un pallone ovale va dove vuole lui - giacomo m. (milano)
- L’avversario non è un nemico - massimo r. (firenze)
- Siamo più che compagni di squadra. - pietro s. (roma)
- Siamo fratelli - guglielmo c. (milano)
- Uniti dalla stessa maglia. - andrea s. (firenze)
La campagna di comunicazione è stata ideata e realizzata dall’agenzia Creativa BCube.
Al progetto ha lavorato un team guidato dal direttore creativo
esecutivo Francesco Bozza e composto da Andrea Marzagalli (art), Andrea
Stanich (copy e client creative director), Sergio Spaccavento
(direttore creativo associato).
La regia dello spot è di Matteo Bonifazio per la cdp Movie Magic.
La soundtrack è di DumbBlonde (LuckyBeard rec) adattata al film
da Gianfranco Clerici (Executive Producer Screenplay). Le foto della
campagna stampa sono di Sebastiano Pessina.
Lo sviluppo del sito e delle app è a cura di Van Gogh.
a questo link la pagina ufficiale della collezione con tutti i modelli e i video degli spot